人生赢家段永平

2018-10-31 17:22:33 编辑:1107152099 来源: 浏览量:186我要评论

摘要:这位“大道无形我有型”网友是什么人物,竟然有如此强大的力量?他叫段永平,可能是当年华人中投资能力最接近巴菲特的人。

今年,港股和A股一样,坠入漫漫熊途,就连股王腾讯都跌破了300港元。许多中国投资人一边津津乐道于过去十多年来腾讯超越中国楼市的涨幅,一边又不断地互相提醒告诫说:“腾讯遭遇滑铁卢,股价尚未走稳,多看少动。”


上周,某论坛上“大道无形我有型”自曝买了一些腾讯的股票,一时之间竟然成了现象级话题,许多投资机构纷纷表示,强烈看好腾讯后市,并给出“强烈推荐”的评级。机构们的急转弯如此剧烈,惊得许多老司机方向盘都飞了。



这位“大道无形我有型”网友是什么人物,竟然有如此强大的力量?他叫段永平,可能是当年华人中投资能力最接近巴菲特的人。


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段永平,江西人,生于1961年,16岁那年考入浙江大学无线电系,1982年毕业分配到北京电子管厂工作,之后又进入中国人民大学攻读经济系计量经济学专业,取得硕士学位。1989年3月,他南下广东,在中山市怡华集团下属的一家亏损200万元的小厂当厂长。


这里笔者要荡开一笔,多说几句。网上有关于段永平的一切传奇故事都是从1989年开始的,但是人们对于段永平在此之前的故事一无所知,这本身就是一件很奇怪的事情。在当代,段位到了他这个级别的江湖大佬,其个人经历常常能被挖到小学一年级,然而几乎没有人知道段永平的家世,也没有人知道他在创业前的经历。这很符合段永平这个人的调性,他是一个隐士,这让他在喧嚣浮躁的当代显得格外与众不同。


回到正题,让我们继续来看看段先生早年的奋斗史。



1989年3月,段永平南下中山,接手了一家亏损的小厂子,做出了一款堪称“中国80后一代最经典回忆”的产品——小霸王学习机。小霸王学习机和学习没有半毛钱关系,但是小霸王让那一代中国玩家们知道了什么是魂斗罗,什么是超级马里奥,什么是坦克大战,什么是双戟龙,什么是沙罗曼蛇,什么是忍者神龟……将来如果有哪位导演要拍属于80后的《阳光灿烂的日子》,那么我想,小霸王学习机几乎是必然会出现的道具。


小霸王让这家亏损小厂在2年之内不但扭亏为盈,而且产值还达到了10个亿。


1991年,该厂更名为中山霸王电子工业公司,同年6月,段永平花40万元在央视投了一则广告,这就是“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的“小霸王大赛”。


1993年,《小霸王拍手歌》广告在央视黄金时段播出,成为那些年广告界的经典。


994年,小霸王第二代电脑学习机上线,当时还很年轻的功夫巨星成龙在电视机里拿着小霸王对全中国的观众说:“望子成龙小霸王!”


1994年,段厂长向集团公司提出要对小霸王进行股份制改造,但未获通过。一年后,段厂长出走东莞,小霸王很快就被中国人遗忘了。


时至今日,我们再复盘来看看段永平的这段经历,会发现几个有意思的地方。


小霸王学习机并非什么划时代的高科技产品,其原型显然是1983年日本任天堂生产的红白机——“Family Computer”。任天堂在那个时代销售了6000万部红白机,一跃成为了游戏业界的全球知名品牌,而小霸王则是任天堂该款产品在中国的山寨版。十多年后,当腾讯以山寨方式切入中国游戏市场时,所做的事情与段厂长年轻时候在中山的创业史并无本质区别,也许小霸王也曾给小马哥带来过某种启发。


至于广告营销方面,段永平更是开创了一个时代——从此后央视标王倍出,就连成龙的广告出场费都暴涨了,甚至人们还可以从《小霸王拍手歌》上依稀看到了一点脑白金广告的前世。


无论是做产品还是做营销,段永平都是一代天才,然而中山怡华格局不够,缺乏远见,直接导致了段永平的出走,小霸王的辉煌也就永远地停留在了1995年。


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段永平在小霸王公司时威望极高,而且非常善于分配利益,据说当年他给工人们的年底分红都是用报纸包现金,光报纸就要用掉十几摞。这样一个慷慨豪爽的人物当然是极具号召力的,因为大家都知道跟着他走的人会发财。所以,当段永平要离开的消息传出之后,几乎霸王电子的绝大多数骨干都想离职跟他走。


多年以后,段永平曾经对媒体反复强调,尽管当初和怡华集团在股份制改造上未能谈拢,但双方的私人感情还是很好的。当他决定出走时,怡华高层表示他可以带6个人走,于是段永平才决定挑选六个创业骨干。这六个人里就有后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高电子的现任CEO金志江。


1995年9月18日,段永平来到东莞长安镇,在那里创建了步步高电子,主做VCD、无绳电话和教育类电子产品。


1996年,创业仅一年的段永平就开始竞标1997年的央视标王。那一年段永平给央视新闻联播后的五秒广告开出了8012.3456万元的高价,但是未能夺标。那年的标王是秦池酒业的王卓胜,他拍出了3.2亿元的天价,此前一年的标王也是王卓胜,而那一年的标价才6666万元。


1997年,段永平为了步步高VCD回到竞标现场,准备再争标王,但是那天他遇到了爱多的胡志标。爱多是当时国内销量最大的VCD生产商,年销售额16亿元,也是步步高最大的竞争对手,胡志标甚至不惜重金请来段永平的老搭档成龙为爱多代言。在那一年的竞标会上,到最后其实就是胡志标和段永平两个人在较劲。爱多董事长胡志标那年28岁,他开出了2.1亿元的天价,段永平选择了放弃,胡志标当场说了一句霸气侧漏的话:“2.1亿,太便宜了!”面对胡志标的略带示威性的话语,段永平颇有风度地淡然一笑,并当即以掌声表示了祝贺。



然而,标王的日子并非总是风光的。胡志标当时并没有清晰的商业规划,竞标很大程度上是冲动所致,所以很快就受到了冲动的惩罚。不久,爱多资金链断裂,爱多商标被拍卖,胡志标因造假、商业欺诈被捕,最终获刑8年。而秦池,则早在1998年就因“勾兑门”事件走向了没落。


1999年和2000年,步步高顺利成为了央视标王。段永平请人为步步高谱写了一首歌曲《步步高》,歌词里写道:“世间自有公道,付出总有回报。说道不如做到,要做就做最好。步步高。”


段永平的这段经历已经逐步显示出他在投资上的才华。他当然知道央视标王是有价值的,但是再有价值的标的,都要有合适的价格,否则就是自取灭亡,所以,投资一定要冷静。


在商业上,段永平无疑也是极其成功的。他创立步步高时,就深刻吸取了小霸王的股份制教训,提出了员工股权制的设想。他把自己的股份稀释,让所有员工和代理商一起持股,把公司利益和员工利益绑定在一起。



1999年初,段永平出手对步步高进行改制,拆分出三家股权独立、互无从属的的公司,分别是黄一禾(黄一禾如今退休,由金志江接班)的步步高教育电子、陈明永的步步高视听电子以及沈炜的步步高通讯科技。段永平在三家各持有10%左右的股份。


2002年开始,段永平定居美国,正式退居幕后。在走之前,他对步步高团队的寄语是:“放手去干,干好了分钱,干不好关门,别有负担!”从此后,段永平真的再也不过问步步高的经营事务,他每年回国两三次,都是和大家叙旧玩玩,也不谈业务。今年勇士队夺冠,段永平发博客庆祝时说:“知道我看到库里为vivo代言的广告之后我才知道,哦,原来我们请了库里。”


中国,多少企业家在传承问题上绞尽脑汁,机关算尽,最后一地鸡毛。而步步高拆分的这三家公司至今还都为段永平保留着董事长办公室,员工们见到段永平来了,都会恭恭敬敬地叫一声“董事长”。


今天,OPPO和vivo都是中国知名的手机品牌,如果两家的出货量加起来,其实是可以超越华为成为中国最大的手机生产商的,而它们都很低调,从来不提这些,与罗老师高调的锤子科技形成了鲜明对比。步步高现在依然是中国的旗帜性企业之一,它若想上市当然是肯定会成功的,但是它和华为、老干妈一样,选择了一条与众不同的道路。


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2001年,段永平拿到了美国绿卡,据说绿卡是他的妻子为他申请的。


段永平的妻子刘昕是他当年在人民大学读研时候认识的校友,1993年到美国摄影界闯荡,2000年前后在美国稳定下来。段永平说:“我当时以为拿这东西需要很多很多年,没想到半年就批下来了。其实我也没有很好的准备。但怎么办呢?批下来了又不能不来,因为在和太太结婚前我就答应过她,要嫁我我就去美国,否则人家也不嫁我。不可能让太太在美国,我在中国,那还要这个家干什么?”


段永平是个做实业出身的人,起初对投资也没有做专门的研究,他说:“那个时候我就想,我将来要在这里生活的话,我来这里干什么?我也不能整天在家里呆着。”于是他想到了投资。


和每一株普通韭菜一样,段永平一开始也很迷惘。他看了一些讲投资的书,里面讲K线图分析,讲涨跌概率,讲如何测市,结果看不懂。这时他看到一本巴菲特谈投资的书,里面说,“买一家公司的股票就等于在买这家公司,买它的一部分或者全部”,“投资你看得懂的、被市场低估的公司”,这一次他看懂了。


段永平本就是个天分极高的人,又有多年的实业成功经验,无论是产品还是营销,他都有深刻的理解和认识,当他被巴菲特的书点化之后,他很快就成了一个非常另类的股民。


2000年,网易在美国上市。当时恰逢互联网泡沫破裂,网易上市就破发,股价从上市时的15.5美金一路下跌,最低跌至0.48美金,跌幅达97%,市值也从上市时的4.7亿美金跌至不足2000万美金。那时候不但持有网易的投资人们跌到吐血,就连创始人丁磊都被跌得怀疑人生。丁磊每天都在想着怎么才能卖掉公司,结果根本没人买。


2001年,网易开始转向做游戏,2002年夏天推出了《大话西游2》,但销售情况不佳,于是丁磊想到了段永平,这大概是因为丁磊年轻时候也是小霸王的忠实用户吧。段永平从丁磊这里了解到了网易在游戏领域的宏伟蓝图,他认为网易的游戏市场很有前景,这时候他觉得网易的股价已经被严重低估。



2002年,段永平以不到1美元的价格前后购买了205万股,拿下了网易6.8%的股权。两年后,网易果然凭借游戏业务起死回生,股价飙涨到了70美金,段永平获利百倍。


这是一个看似很幸运的过程,但实际上老韭菜们都知道,投资选对标的极难,明珠蒙尘之际敢下大手笔重仓,不但需要巨大的勇气,而且还需要对投资的深刻认知,而即便押对了标的,想持有到百倍的利润空间也同样极难,很多人即便是买对了标的,也会早早地获利了结。


2006年,段永平拍下了巴菲特的晚餐,成了第一位与奥马哈先知共进晚餐的华人。一时之间,坊间热议,认为段永平这是找巴菲特取经去了,但其实不是。段永平说:“我不是把跟巴菲特吃饭这事儿当生意,就是想给他老人家捧个场,告诉世人他的东西确实有价值。不像有些人想的讨个秘方、锦囊妙计,哪天拿出来一看,就能发大财。”



在段永平之后,陆续有不少华人去竞拍股神的晚餐,但他们的目的都没有段永平纯粹。


2012年,当时苹果市值3000亿美元左右,段永平和OPPO、vivo员工重仓抄底苹果,现在苹果市值早已经破万亿美元了。2014年,段永平大买茅台,很多股民虽然也知道茅台很有价值,但却纠结于具体的价格,当时段永平说:“现在以130、160还是200买,从长远来看都没差别,茅台现在市值才1000多亿,以茅台的质量文化和生意模式,迟早会挣到300亿。”2018年,茅台利润很可能过300亿元,现在茅台的市值已经8400亿元人民币。


今年,段永平因为拼多多上市的事情再次引起投资界的热议,因为他就是拼多多的天使投资人。


4、结语


2005年,段永平夫妇在美国成立了家庭慈善基金Enlight Foundation,主要负责教育领域的慈善捐赠。2008年9月,他们又在中国注册了心平公益基金,同样也是用于教育。于此同时,段永平还是中国累计向大学捐赠最多的校友,他曾经向自己的母校浙江大学和中国人民大学共捐赠了4.47亿元。这样的善举为段氏夫妇在中美两国都赢得了广泛的赞誉。



格来说,段永平已经是个美籍华人,不能称之为标准的中国企业家,但是段永平能够在企业界声名鹊起依然与中国四十年来的时事风云密切相关,而他或许才是这四十年来中国企业界最知名的人生赢家。


段永平在中国改革开放风起云涌的大时代里,敏锐地抓住了市场机遇,并凭借卓越的能力,获得了巨大的世俗意义上的成功。这种成功不单体现在财富积累上,更体现在他豁达的情怀上:能像段永平这样慷慨地将企业经营成果分享给团队的人凤毛麟角。他开创的事业即便是在他彻底放手之后,依然运作得很好,依然是企业江湖中数一数二的顶尖门第。


更难得的是,段永平年纪轻轻就成功地飘然隐退,并且无论是在归隐前还是在归隐后都留下了极好的名声,这一点大概就连江湖大佬风清扬也要羡慕他的。


最难得的是,段永平在从中国企业界归隐之后,居然还能在投资领域成为一代名家。这样一个能在剑宗、气宗两大流派中都成为登峰造极的绝世高手的人,天生就注定将成为时代传说。


那么,为什么他会成为人生赢家?


段永平喜欢围棋,最欣赏的棋手是“石佛”李昌镐。李昌镐自出道以来,棋风就非常稳健务实,几乎没有用过太华丽的招数,表现出了与他年龄不太相符的少年老成。在李昌镐的棋局里难以感受到特别意气风发的激情,有的只是最稳妥、最平安、最简明的着法。在李昌镐这里,最重要的着法是本手。


段永平在离开步步高的时候说:“放手去干,干好了分钱,干不好关门,别有负担!”这句话对于企业经营来说,就是最质朴的本手。段永平后来也对黄铮说:“快就是慢,慢就是快,用平常心来做事情会更好。”这句话无论是对创业来说,还是对投资来说,都是最质朴的本手。


人生如棋局,本手是最稳妥的。巴菲特经常提醒投资者要把简单和常识的力量放在第一位,而段永平,也是如此。


 
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